الكلمات المفتاحية KEYWORDS الدليل الشامل للتعامل معها بطريقة صحيحة

واحدة من أهم الطرق في تحسين نتائج البحث هي الكلمات المفتاحية أو كما يطلق عليها البعض الكلمات الدلالية وهي لا غنى عنها في أي حملة سيو ناجحة وأي موقع من المواقع التي تحتل المراكز الأولى من نتائج البحث.

في هذا المقال سوف نتعرف على كل ما يخص الكلمات المفتاحية وكيفية استخدامها حيث أن استخدام الكلمات المفتاحية لا يقتصر فقط على اختيار الكلمات ذات كثافة عالية ووضعها في الموقع ولكن هناك عدة عوامل أخرى سوف تعرفها هنا في هذه التدوينة.

إن معظم الزوار وهؤلاء الذين يقومون بالبحث عن موضوع معين يقومون بالنقر على واحدة من النتائج الأولى فقط في محركات البحث، كما أن أقل القليل فقط هم من يذهبون إلى الصفحة الثانيةكما أن نصف النقرات تقريباً تذهب إلى أول ثلاث أو أربع نتائج في الصفحة الأولى.

ولذلك إذا كنت تريد زيادة الزيارات في موقعك الالكتروني وتصدره في عمليات البحث فإنه لاغنى عن محاولة تحسين السيو الخاص به كي يحتل المراكز الأولى في نتائج البحث، قد سبق وقد تحدثنا عن السيو SEO بشكل مفصل في مقالين يمكنك قراءتهم والرجوع إليهم في أي وقت.

 

المقال الأول: تحسين محركات البحث (السيو) SEO – دليل شامل

المقال الثاني: كيفية تحسين نتائج محركات البحث في موقعك الإلكتروني – أهم خطوات السيو

 

 

ما هي الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية هي الكلمات والعبارات التي يكتبها الشخص في مربع البحث للوصول إلى معلومة أو خدمة أو منتج معين من على الإنترنت، تقوم الكلمات المفتاحية أو كما يطلق عليها البعض الكلمات الرئيسية بتعريف محتوى موقعك ومحتوى كل صفحة على حدى كما إنها تساعد محرك البحث جوجل في التعرف على محتوى موقعك وبالتالي وضعه في المكان الصحيح وترتيبه على حسب جودة المحتوى.

 

 

ما مدى أهمية الكلمات المفتاحية

تكمن أهمية الكلمات المفتاحية في كونها مصدراً أساسياً وعامل رئيسي في كل الحملات التسويقية وزيادة عدد الزيارات والنقرات في أي موقع، ومع ازدياد عدد مستخدمي الإنترنت بشكل هائل أصبح الاعتماد على الكلمات المفتاحية مهمة أساسية لدى أي خبير سيو لضمان النجاح والظهور.

الاستخدام الصحيح للكلمات والعبارات المفتاحية يترتب عليه الكثير من الفوائد التي تعود على موقعك الالكتروني ومنها ما يلي:

• ظهور موقعك لأكبر عدد من الناس

هناك دراسة تقول أن الصفحات التي تحتل النتائج الأولى لكلمة مفتاحية واحدة سوف تأخذ مكانها بالتالي في الصفحات الأولى بالنسبة لكل كلمة مفتاحية، وهذا يعني أنه يكفي أن تتصدر كلمة مفتاحية واحدة.

• نهر لا ينضب من الزيارات

إذا استطعت أن تجعل موقعك الالكتروني ينتقل إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث فبالتالي سوف تحصل على عدد هائل من الزيارات وخصوصاً في أول ثلاث نتائج كما ذكرنا سابقاً.

• زيادة مبيعاتك

عندما يأتي لموقعك زيارات عديدة فسوف يصبح عندك جمهور كبير تستطيع أن تبيع له أي شئ تريد إذا كان اهتمامك الكلى التجارة الإلكترونية.

 

 

أنواع الكلمات المفتاحية

يوجد نوعان رئيسيان من الكلمات المفتاحية وهما:

الكلمات المفتاحية القصيرة Short-tail keywords

تتكون من ٣ كلمات أو أقل وفي الأغلب تكون كلمة واحدة مثل “كمبيوتر, برمجة، التصميم الجرافيكي) هذا النوع من الكلمات يكون عليه إقبال شديد نظراً لسهولته ولكنه يحتاج إلى مجهود صعب ووقت طويل لكي تحقق تقدم ملحوظ مع هذا النوع من الكلمات الدلالية.

الكلمات المفتاحية الطويلة Long-tail keywords

هي التي تتكون من أكثر من ٣ كلمات وهي كلمات أكثر تحديداً من الكلمات المفتاحية القصيرة مثل (تعلم برمجة الالعاب الالكترونيه للاندرويد) وهذا يعني أن عليها إقبال ضعيف وبالتالي تقل المنافسة عليها وتزداد فرصة ظهور موقعك في الصفحات الأولى.

 

 

الأخطاء التي تحدث عند إختيار الكلمات المفتاحية

هناك بعض الأخطاء التي يمكن أن نفعلها وتؤثر بالسلب على محتوى الموقع وترتيبه ولذلك يجب علينا معرفة هذه الأخطاء لمحاولة تجنبها وعدم الوقوع فيها سهواً وعن غير عمد.

• إختيار كلمات مفتاحية ليس لها علاقة بالمحتوى

يقوم البعض بمحاولة الإكثار من وضع أشهر الكلمات المفتاحية في البحث بداخل المحتوى حتى وإن لم تكن له علاقة به وهذا يؤثر بالسلب على السيو الخاص بموقعك وترتيبه، ولذلك احرص على إختيار الكلمات الصحيحة وكيفية استخدامها ووضعها في الأماكن المناسبة لها وهذا ما سنأتي بذكره في الفقرة القادمة.

• الكثرة من الكلمات المفتاحية

الإهتمام بالكلمات المفتاحية أكثر من المحتوى نفسه ومحاولة الإكثار منها بأكبر قدر يمكن أن يؤثر على المحتوى بالسلب، وكن على علم بأن المحتوى هو الملك ويجب الاهتمام به ووضعه في المرتبة الأولى من اهتماماتك.

• التركيز على خوارزميات جوجل فقط

من الأخطاء التي نقوم بها أيضاً هي وضع كامل تركيزنا على الإهتمام بخوارزميات جوجل وإهمال القارئ بعدم النظر إلى الفائدة التي سوف تعود عليه من هذا المحتوى، وكن على علم بأنه المحتوى القيم ذو الفائدة فقط هو الذي يدوم أما ما عدا ذلك يختفي مع الوقت.

• تخمين الكلمات من دون بحث

يقوم البعض بتخمين الكلمات المفتاحية على حسب موضوع المقال بدون دراسة وتحليل المنافسين وهذا من الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تعيق تقدمك في تصدر نتائج البحث، وهناك من يقوم أيضاً بخطأ شائع وهو استخدام كلمات مفتاحية جاهزة بدون دراسة.

• استخدام الكلمات المفتاحية الأكثر بحثا

خطأ شائع يقوم به العديد من المبتدئين وهو التركيز على إختيار أشهر الكلمات المفتاحية وأكثرها بحثاً وعادة تكون هذه الكلمات من الكلمات المفتاحية القصيرة.

 

وهذا يجعلك تنافس مع عمالقة آخرون يحتكرون هذه الكلمات وهذا يجعل المنافسة صعبة على مبتدئ ولذلك فإنه من الأفضل أن يقوم بالتركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة والتي يكون عليها إقبال أقل وبالتالي تكون نسبة النجاح أكبر نظراً لعدم وجود منافسة صعبة.

 

 

كيف تستخدم الكلمات المفتاحية بطريقة صحيحة

لكي تقوم بتحقيق أقصى استفادة ممكنة من الكلمات المفتاحية يجب أن تعرف كيف تستخدمها بطريقة صحيحة تساعدك على الوصول إلى أهدافك وتمكن محركات البحث من رؤية موقعك ووضعه في النتائج الأولى.

• إختيار وكتابة موضوع المقال ومحاولة تخمين كلمة مفتاحية

قم بالنظر إلى المحتوى الذي تقدمه للناس ثم حاول استنباط مواضيع مختلفة لكتابتها ويمكنك النظر إلى منافسيك وأخذ الأفكار منهم، ثم حاول تخمين الكلمات الدلالية المناسبة لهذا الموضوع الذي من الممكن أن يبحث عنها الناس في نظرك.

• البحث عن الكلمات ذات صلة

من الطرق المفضلة بالنسبة لي هي النظر إلى اقتراحات جوجل للكلمات الرئيسية وذلك بعد أن تأتي بكلمة واحدة ثم قم بكتابتها في مربع البحث وسوف تظهر لك وتحتها كلمات دلالية أخرى ذات صلة.

وممكن أيضاً أن تجد هذه الكلمات بعد البحث في الصفحة الأولى من نتائج البحث بعنوان مواضيع ذات صلة مثل هذه الصورة بالاسفل.

• البحث عن الكلمات الأكثر بحثاً

قم بالبحث عن أكثر الكلمات بحثا من قبل الناس وقم بفرزها حتى تخرج بكلمات عليها بحث عالي حتى تزيد فرصة ظهور موقعك.

• إختيار الكلمات ذات المنافسة الضعيفة

هذه الخطوة من أهم الخطوات لأنه لا يكفي أن تختار كلمة ذات بحث عالي وتكون المنافسة عليها شديدة، فيجب أن تحرص أن تكون كلمة طويلة الذيل Long Tail Keyword وتكون المنافسة عليها ضعيفة نسبياً حتى تتسنى لك فرصة الظهور.

• وضع الكلمات المفتاحية المثالية في موقعك

بعد تنفيذك لهذه الخطوات الموضحة بالأعلى سوف يصبح لديك كلمات عليها بحث وإقبال شديدين ومنافسة ضعيفة وبالتالي هذه هي الكلمات المثالية لموقعك.

• متابعة ترتيب الموقع الخاص بك في محركات البحث 

عملية تحسين السيو الخاص بموقعك تأخذ وقتاً طويلاً أحياناً ولذلك يجب عليك متابعة تقدم الموقع الخاص بك في نتائج البحث وهذا سوف يمنحك الفرصة لكشف عن أي أخطاء إن وجدت وإصلاحها.

 

يمكنك متابعة ترتيب موقعك الالكتروني عن طريق موقع RankTrackr وهو أداة تسمح لك برؤية ترتيب الموقع عالمياً ومحلياً وهذه الأداة مدفوعة إذا أردت أداة مجانية فيمكن استخدام Google Search Console.

 

 

الأماكن الصحيحة لوضع الكلمات الدلالية

بعد اختيارك للكلمات الرئيسية يأتي دور وضعها في الأماكن المناسبة لها داخل المقالة وهذا ما سوف نعرفه معا في هذه الفقرة.

• عنوان الصفحة أو المقالة

• وصف الصفحة meta description

• العناوين الرئيسية H1 والعناوين الفرعية الأخرى

• أوائل الفقرات

• تعريف الصور alt

• أسماء الروابط

 

 

أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

يوجد الكثير من الأدوات التي تساعدك في البحث عن الكلمات المفتاحية منها المدفوعة والمجانية وسوف نعرف أشهر هذه الأدوات وأفضلها فتابع معنا.

• أداة Google Keyword Planner 

أشهر أداة بحث عن الكلمات المفتاحية وهي أداة مجانية من قبل جوجل تساعدك على معرفة أشهر الكلمات والكلمات البديلة لها مع توضيح شدة المنافسة عليها ومعدل ربح كل كلمة.

• أداة Ahrefs Keywords Explorer

من الأدوات الشهير والسهلة أيضاً يمكنك استخدامها لمعرفة شدة المنافسة لأي كلمة ومعدل الربح مقابل النقر (Cost Per Click) ومعرفة ترتيبها في أكثر من محرك بحث مثل Google و Bing و YouTube.

• أداة Keyword Tool

أداة أخرى مشابهة لأداة Google Keyword تريك البيانات الكاملة عن أي كلمة تبحث عنها من محركات البحث المختلفة.

• أداة Google Search Console

هذا هو رفيق كل خبير سيو أو أي شخص يملك مدونة أو موقع إلكتروني ويريد معرفة كل ما يخص السيو الخاص به وترتيبه في نتائج البحث، ويمكنك من خلاله أرشفة الصفحات ورؤية البيانات والإحصاءات الكاملة للموقع وعدد الزيارات والنقرات وأكثر من ذلك.

• أداة Keywords Everywhere

إضافة مجانية يتم تثبيتها على المتصفح وتوضح لك كل المعلومات عن الكلمات الرئيسية، يمكن لهذه الاضافة مساعدتك على إختيار الكلمات المناسبة لك بدون أي عناء.

 

 

إذا أتقنت إختيار الكلمات المفتاحية والطريقة الصحيحة لاستخدامها فقد ضمنت وصول موقعك إلى الصدارة كل ما تحتاجه هو مجرد وقت لا

اكثر، لقد حاولنا في هذا المقال ذكر وشرح كل ما يتعلق بالكلمات المفتاحية حرصاً منا على تقديم دليل شامل لا تحتاج بعده إلى شيء آخر.